Iniciamos aquí una serie de tres artículos sobre spots de todo el mundo que han incorporado la lengua de signos. La vida de los spots suele ser muy corta y resulta difícil encontrarlos pasado un tiempo. Por ello, intentamos recopilar aquí algunos de ellos. Lo hemos hecho en tres periodos:
- Pioneros (1987-2009).
- Explosión digital (2010-2016).
- La era de la normalización (2017-2022).
Por supuesto, esta clasificación es totalmente arbitraria y podría establecerse cualquier otra. Simplemente se trata de evitar publicar más de 50 spots en una sola página que haría incómoda su lectura.
Este es el primero de la serie de tres posts sobre publicidad en lengua de signos: a finales de los años 80 y comienzos de los años 90, algunos anunciantes se atrevieron a poner la lengua de signos delante de la cámara. Las razones fueron variadas: algunos lo hacían por el poder de la comunicación en lengua de signos en contraste con la hiperestimulación auditiva y visual que venían utilizando, otros como un desafío a los códigos convencionales de la comunicación de masas y otros simplemente por mostrar el valor solidario de la marca.
Esta primera entrega recorre la era pionera de mediados de los 80 a 2009, cuando ver la lengua de signos en la publicidad televisiva era una rareza. Muchos de estos spots ya no pueden encontrarse en ninguna web oficial, por eso se conservan aquí, como archivo de preservación con fines educativos y culturales.
Nota sobre derechos de autor y preservación cultural: Los vídeos y anuncios publicitarios recopilados en este artículo se muestran exclusivamente con fines educativos, culturales, divulgativos y de archivo histórico. Esta web carece de cualquier ánimo de lucro o beneficio económico directo e indirecto. La conservación de estas piezas responde a una necesidad de memoria colectiva y preservación de la historia visual de la comunidad sorda. La experiencia demuestra que este tipo de contenidos publicitarios, una vez finalizada su vida comercial, tienden a desaparecer de la red y de los archivos corporativos, perdiéndose un patrimonio de gran valor para la visibilidad y la representación de la lengua de signos y la comunidad sorda. Para las agencias y marcas que los crearon, estos spots probablemente ya no formen parte de su actividad comercial activa; sin embargo, para la comunidad sorda representan hitos culturales y sociales que merecen no caer en el olvido. Este espacio no tiene ninguna intención de contravenir los derechos de propiedad intelectual ni de generar disputas legales. Si eres titular de los derechos de alguno de estos vídeos y tienes cualquier objeción sobre su presencia aquí, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros a través de esta página antes de iniciar cualquier otra medida para llegar siempre a un entendimiento amistoso y constructivo.
★ Spot destacado
McDonald's·1986·EE. UU.
Silent Persuasion
Grabado con estudiantes sordos del NTID/RIT
Uno de los primeros spots televisivos conocidos íntegramente en lengua de signos americana (ASL). Protagonizado por Beth Ann Bull y Andrew Rubin, entonces estudiantes sordos del National Technical Institute for the Deaf. McDonald's fue la primera empresa y gran cadena de comida rápida en llevar la lengua de signos a su publicidad.
Bell Atlantic·1989·EE. UU.
Bell Atlantic 9-1-1
Spot de la operadora telefónica sobre el acceso de las personas sordas al servicio de emergencias 911, en una época en que la comunicación se apoyaba en el TTY (teletipo) y el servicio de relé telefónico. No se ha encontrado información sobre ello, pero parece que todos/as los/as niños/as que protagonizan el sport fueron sordos/as.
Citibank·años 80·EE. UU.
Título desconocido
Existió un spot de Citibank, uno de los bancos más grandes del mundo, en ASL en los años 80. El título original y el año exacto de lanzamiento es deconocido. ¿Lo reconoces?
Kellogg's·1993·EE. UU.
Corn Flakes — «Psych!»
Spot de Kellogg's Corn Flakes protagonizado enteramente por una adolescente sorda en ASL. El spot finaliza con la expresión "Psych!", que parece haber sido una expresión en inglés muy popular en aquella época.
Dr. Scholl's·1993·EE. UU.
Clear Away
Una chica sorda explica en lengua de signos por qué usa un eliminador de verrugas de la marca Dr. School's. Es uno de los primeros spots en el que se usa de forma ingeniosa una situación de las personas sordas para promocionar el producto.
Transcripción
"Uso mis manos para hablarle al mundo. Por eso, cuando tengo una verruga, no puedo ocultarlas; pero sí puedo ocultar la verruga y curarla con el eliminador de verrugas Clear Away. Sus discos medicados actúan rápidamente con una cubierta que la disimula mientras la cura, para que la gente preste atención a mis palabras y no a mis manos. Eliminador de verrugas Clear Away de Dr. Scholl's: disimula mientras cura."
Transcrito del audio original en inglés.
Apple·1995·EE. UU.
«Power is…»
En 1995, una potente campaña de Apple, titulada "Power" reunió a celebridades del momento como Spike Lee, Oliver Stone, George Clinton, y a la famosísima actriz sorda Marlee Matlin explicando qué significaba para cada persona el "poder» del ordenador Macintosh.
Bayer·1995·EE. UU.
Bayer Aspirin (testimonial en ASL)
Este spot fue completamente innovador porque no tiene ninguna música de fondo ni voz en off, solo subtítulos en inglés. Fue protagonizado por la actriz y activista sorda Jackie Roth, quien fue conocida a raíz de este anuncio como "la chica Bayer". Emitido en Estados Unidos en junio de 1995, es un ejemplo temprano de publicidad nacional con la ASL como recurso central.
Kraft·1995·EE. UU.
Kraft Singles — «Emily explains»
Spot de 1995 en el que una niña sorda, Emily, explica en lengua de signos de dónde vienen los Kraft Singles, populares lonchas de queso fundido. La única copia localizada está alojada en Facebook.
Oreo·1999·EE. UU.
Oreo en ASL
Protagonizado por la actriz sorda Terrylene Sacchetti, sorda de nacimiento y de una familia sorda de cuarta generación, y su hijo Gianni Manganelli (sordo, con 8 años entonces), que conversan en ASL sobre formas de comer una Oreo. Terrylene consiguió el papel superando a actrices oyentes.
Vicks Vaporub·1999·Perú
Título desconocido
Registrado como un spot peruano de Vicks Vaporub de 1999 con lengua de signos, pero no se ha localizado el título ni el vídeo original actualmente en Internet. ¿Lo recuerdas?
English is cool·2000·Brasil
Título desconocido
Spot brasileño de 2000 en el que "English is cool" podría ser en realidad el título o la campaña, y no el anunciante. No se ha localizado ni el anunciante real ni el vídeo. Cualquier pista es bienvenida.
Dentiste·2006·Tailandia
Título desconocido
Divertido y original spot tailandés original de Dentiste, marca de productos de higiene bucal, que años después tuvo una versión replicada en inglés (2015). Aunque el spot está protagonizado por personas oyentes por motivos que entenderás cuando veas el spot, el ingenio y la inventiva para utilizar la lengua de signos como gancho publicitario merece un lugar en este post.
Centennial·2007·Puerto Rico
Título desconocido
Spot de 2007 de una antigua operadora de telefonía en Puerto Rico, Centennial. En este caso, estamos ante un spot que promociona un servicio específico de intermediación para personas sordas, pero lo hace de forma ingeniosa y apelando a la sensibilidad emocional de las personas espectadoras.
★ Spot destacado
Pepsi·2008·EE. UU.
Bob's House
Creado por la red de empleados EnAble de PepsiCo
Este spot es todo un clásico y obtuvo una gran repercusión. Se emitió por primera vez en la Super Bowl del 3 de febrero de 2008, la franja publicitaria más cara de Estados Unidos. Llamó poderosamente la atención porque Pepsi emitió 60 segundos íntegramente en ASL, con subtítulos abiertos y sin sonido, basándose en un chiste muy clásico de la cultura sorda: dos amigos buscan de noche la casa de su amigo Bob y, al no dar con ella, tocan el claxon. Se encienden las luces de todas las casas menos una: la de Bob, que es sordo y no oye el claxon. El spot fue ideado por empleados de la red EnAble de PepsiCo, con asesoría de la National Association of the Deaf.
Claro·2008·Perú
Videollamada Claro
Spot de 2008 de Claro, una operadora de telefonía en Perú para promocionar su servicio de videollamada. La información localizada sobre el spot parece indicar que fue lanzado en 2008. ¿Tienes más información?.
Amnistía Internacional·2009·España
El poder de tu voz
Campaña de Amnistía Internacional España que reivindica el poder de alzar la voz (también en lengua de signos española) por los derechos humanos. Afortunadamente, Amnistía Internacional sigue conservando el vídeo original en su canal de YouTube. El spot fue protagonizado por la actriz sorda de teatro Mar Píriz, haciendo un uso muy original de diferentes ángulos de cámara sin que se pierda el mensaje.
McDonald's·2009·México
Universally spoken
Alma DDB (Miami)
Sin subtítulos ni voz en off: solo música de fondo y unos/as chicos/as sordos/as signando. Al final aparece el rótulo "hablado universalmente", que le valió alguna crítica precisamente porque las lenguas de signos no son universales, pero tiene el valor de mostrar a jóvenes sordos/as reales en interacciones auténticas. Probablemente la idea sea similar a la original de 1986.
Deaflympics Taipéi·2009·Taiwán
Power in Me (無聲的力量)
Este es un vídeo promocional de cuenta atrás de las Deaflympics de Taipéi 2009. Aunque es un spot específico, cuenta con la sorprendente presencia del reconocido mundialmente actor Jackie Chan. El tema oficial de los juegos, «Power in Me» (無聲的力量, el poder del silencio), da título al spot.
Philips Senseo·2009·Países Bajos
Het is wat je deelt
Douwe Egberts / Philips
Campaña para la cafetera Senseo (de Philips), rodada íntegramente en lengua de signos neerlandesa (NGT). El eslogan completo es "Het is niet wat je zegt, het is wat je deelt" (no es lo que dices, es lo que compartes) y nada mejor que la lengua de signos para representar dicho eslogan.
